打開手機(jī)刷短視頻、通勤路上聽播客、睡覺前追微短劇……網(wǎng)絡(luò)視聽已如空氣一般，滲透進(jìn)人們生活的每一刻。近日，《中國網(wǎng)絡(luò)視聽發(fā)展研究報(bào)告（2025）》在第十二屆中國網(wǎng)絡(luò)視聽大會(huì)上發(fā)布。報(bào)告顯示，截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)視聽用戶規(guī)模達(dá)10.91億人，網(wǎng)民使用率達(dá)98.4%，繼續(xù)保持增長態(tài)勢(shì)。2024年，我國網(wǎng)絡(luò)視聽市場(chǎng)總規(guī)模達(dá)1.22萬億元，同比增長6.1%。

短視頻應(yīng)用用戶規(guī)模、使用時(shí)長仍居第一位。截至2024年12月，我國短視頻用戶規(guī)模達(dá)到10.40億，使用率達(dá)93.8%，連續(xù)6年保持網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)用細(xì)分領(lǐng)域第一。微短劇用戶規(guī)模迅速增長，應(yīng)用使用時(shí)長追平即時(shí)通信。截至2024年12月，微短劇用戶規(guī)模達(dá)6.62億人，使用率達(dá)59.7%，較上半年提升7.3個(gè)百分點(diǎn)。

長視頻回暖，大小屏融合互動(dòng)實(shí)現(xiàn)較大增幅。截至2024年12月，我國長視頻用戶規(guī)模為7.52億，創(chuàng)2018年以來新高。使用群體中，“高學(xué)歷”“年輕”用戶比例較高，20歲至29歲人群和本科及以上學(xué)歷用戶對(duì)長視頻的使用率在86%左右，較整體高出近20個(gè)百分點(diǎn)。

網(wǎng)絡(luò)直播憑借“即時(shí)在場(chǎng)感”打破空間限制，成為用戶可隨身攜帶的“萬能窗口”。截至2024年12月，我國網(wǎng)絡(luò)直播用戶規(guī)模為8.33億，同比增長1737萬，占網(wǎng)民總數(shù)的75.2%，同比增長0.5個(gè)百分點(diǎn)。

當(dāng)前，網(wǎng)絡(luò)視聽內(nèi)容建設(shè)的問題已不是數(shù)量多不多，而是質(zhì)量好不好。國家廣播電視總局網(wǎng)絡(luò)視聽節(jié)目管理司副司長范潔認(rèn)為，創(chuàng)作者要堅(jiān)持創(chuàng)新，加速內(nèi)容迭代，打破題材同質(zhì)化、表達(dá)套路化等創(chuàng)作困境，進(jìn)一步豐富題材類型和內(nèi)容樣態(tài)。

專家表示，當(dāng)今用戶不再滿足于被動(dòng)接收內(nèi)容，而是追求更具互動(dòng)性、情感共鳴和價(jià)值觀認(rèn)同的視聽體驗(yàn)。隨著技術(shù)持續(xù)進(jìn)步，網(wǎng)絡(luò)視聽將不再局限于屏幕內(nèi)的體驗(yàn)，而是向著更加沉浸式、交互式、多感官的方向演進(jìn)。

進(jìn)一步促進(jìn)網(wǎng)絡(luò)視聽繁榮發(fā)展，技術(shù)賦能是重要抓手。網(wǎng)絡(luò)視聽?wèi)?yīng)搶抓數(shù)字化、網(wǎng)絡(luò)化、智能化機(jī)遇，不斷加強(qiáng)科技自主創(chuàng)新應(yīng)用，著力培育新質(zhì)生產(chǎn)力，形成與之相適應(yīng)的新型生產(chǎn)關(guān)系，探索打造技術(shù)產(chǎn)業(yè)相互促進(jìn)的良性發(fā)展閉環(huán)。尤其是面對(duì)人工智能等顛覆性技術(shù)，亟待發(fā)揮人工智能頭雁效應(yīng)，樹立“人工智能+”創(chuàng)新發(fā)展理念，強(qiáng)化生成式人工智能和通用人工智能技術(shù)對(duì)視聽新媒體全領(lǐng)域全鏈條的支撐作用，使“AI”成為網(wǎng)絡(luò)視聽轉(zhuǎn)型發(fā)展的“標(biāo)配”。

當(dāng)前，“無視聽不網(wǎng)絡(luò)”已經(jīng)成為行業(yè)共識(shí)，如何更好地利用網(wǎng)絡(luò)視聽助力經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展成為重要議題。廣電總局表示，將統(tǒng)籌有為政府和有效市場(chǎng)的關(guān)系，發(fā)展與安全的關(guān)系，堅(jiān)持抓作品和抓環(huán)境相貫通，進(jìn)一步優(yōu)化政策環(huán)境，給經(jīng)營主體更多創(chuàng)新空間，堅(jiān)持出成品、出成果和出人才相結(jié)合，進(jìn)一步改進(jìn)網(wǎng)絡(luò)文藝創(chuàng)作生產(chǎn)服務(wù)，完善引導(dǎo)組織工作機(jī)制，激發(fā)創(chuàng)作活力。一方面，加強(qiáng)內(nèi)容創(chuàng)作的引導(dǎo)與創(chuàng)新激勵(lì)，持續(xù)加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)視聽創(chuàng)作的引導(dǎo)和扶持力度，鼓勵(lì)創(chuàng)作者進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)新，通過設(shè)立專項(xiàng)基金、創(chuàng)作獎(jiǎng)勵(lì)、創(chuàng)新項(xiàng)目支持等方式，激勵(lì)創(chuàng)作者挖掘深度題材和創(chuàng)新表現(xiàn)形式；另一方面，進(jìn)一步完善微短劇平臺(tái)的內(nèi)容審核機(jī)制，強(qiáng)化平臺(tái)責(zé)任，確保所有上傳的作品符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀和社會(huì)公序良俗。同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)低俗、惡俗、違法內(nèi)容的監(jiān)管，嚴(yán)厲打擊版權(quán)侵權(quán)行為，為創(chuàng)作者提供更加安全的創(chuàng)作環(huán)境。（記者姜天驕）